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Con motivo de la celebración de la Final Four Cadete de Balonmano Femenino, el pasado 24 de marzo a las 21:00, el consultor David del Toro ofreció una ponencia sobre «el marketing deportivo en la gestión de clubs» en el Teatro Jacinto Suárez Martel en Valsequillo. A pesar de la hora y la ubicación, la expectación generada fue sumamente positiva, con miembros de otros clubes y disciplinas deportivas que se desplazaron hasta Valsequillo, lo que demuestra la importancia del tema.

Durante la charla, se destacó la falta de estructura empresarial en los clubes deportivos de Gran Canaria, Canarias y en general, en todo el país. «Los clubes no tienen estructuras de costes ni cuentan con una cuenta de pérdidas y ganancias básica, lo que hace que la gestión sea dramática y que muchos estén abocados a la desaparición, viven al día. Las administraciones públicas, en lugar de ayudar a crear estructuras empresariales para que puedan subsistir sin las subvenciones, «inflan» o «dopan» de dinero a los clubes en función de la amistad o la condición política de turno, sin criterios empresariales serios, creando una dependencia brutal de los clubes a las administraciones públicas», manifestaba Del Toro.

A pesar de que se habló de las tendencias actuales y de las herramientas que los clubes tienen para generar ingresos y no depender del modelo caduco de las subvenciones, se reiteró que, ni conociendo la importancia de una estructura empresarial, son capaces de poner en marcha acciones al respecto. Aunque la charla fue muy participativa y enriquecedora, resultó triste saber que ninguna estructura de club actual trabaja como debería.

Eduardo Déniz, sumamente agradecido

«Desde la organización, consideramos que es importante abordar el aspecto de la gestión empresarial y marketing deportivo en los clubes de balonmano de Gran Canaria. A pesar del crecimiento deportivo, cojeamos en la gestión y esto puede afectar nuestra capacidad para atraer patrocinadores, generar ingresos y por supuesto supervivencia. Durante la mesa redonda, David del Toro ha destacado la importancia de alinear la gestión empresarial con la estrategia general del club, y ha compartido herramientas prácticas para mejorar la gestión de la marca y los patrocinios. Estamos agradecidos por esta valiosa información y trabajaremos para aplicarla en nuestra gestión deportiva», manifestaba Eduardo Déniz, presidente de la sección de balonmano de 3COM Squad.